奢侈品行业正面临着增长放缓的挑战。LVMH集团、开云（Kering）集团和历峰（Richemont）集团等全球知名奢侈品企业近期公布了三季度财报，显示业绩普遍承压。贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Altagamma联合发布的最新报告显示，2024年全球奢侈品销售额预计将达到近1.5万亿欧元，但按当前汇率计算，这一数字将比去年下降约2%，为自大萧条时期以来的首次显著放缓（不包括疫情期间）。行业观察人士指出，这种增速回落实际上是相较于过去几年的高速增长而言的"正常化"表现。 LVMH集团首席财务官让-雅克·贡博表示："当前多数市场面临经济挑战，奢侈品需求疲软并不令人意外。"该集团三季度收入为190.8亿欧元，同比下降超3%，低于预期的200.5亿欧元。集团旗下时装及皮具业务收入下滑最为明显，第三季度录得91.5亿欧元，同比下降5%，这是自疫情以来该部门首次出现营收下降。此外，红酒与烈酒板块收入也录得7%的降幅。 开云集团的表现同样不乐观。前九个月收入下滑12%至129亿欧元，第三季度收入下跌15%至38亿欧元。核心品牌古姿（Gucci）第三季度收入下降25%，为今年以来最大跌幅；圣罗兰（YSL）的收入也录得约13%的降幅。集团副首席执行官表示，奢侈品行业正在经历一场"结构性危机"。早在上半年，开云集团便显露颓势，上半年收入同比减少11%，净利润更大幅下降51%至8.78亿欧元。 一路走低的业绩导致开云集团创始人弗朗索瓦·皮诺特跌出全球富豪榜前100名。彭博亿万富翁指数显示，其目前排名第105位，这是他自2013年首次进入该榜单以来的最低排名。相比之下，拥有卡地亚等品牌的历峰集团表现稍显平稳，半年内销售收入与去年同期持平微跌1%至100.77亿欧元，但营业利润仍下滑17%至22.06亿欧元。 中国市场的消费转变被认为是影响奢侈品行业的重要因素。过去几年，中国市场被视为全球增长的核心动力，但现在消费者的购买行为正在发生变化。以上海白领王菁华为例，她已不再购买奢侈品包，而是将预算转向健身课程和社交活动。这种趋势反映了中国消费者对"悦己体验"的重视，而非实体奢侈品。 从财报数据来看，历峰集团除日本外的亚太市场收入下降19%至34.49亿欧元，其中中国市场下滑尤为明显，跌幅达37.92%至20.78亿欧元。LVMH集团在亚洲地区的销售额也下降了16%，降幅超出预期。Jean-Jacques Guiony指出，目前中国的消费者信心已回到疫情期间的历史低位。 分析人士认为，随着宏观经济不确定性增加以及奢侈品品牌频繁调价，全球奢侈品消费者的非必需品支出正在减少。尤其是Z世代为代表的年轻群体，对奢侈品品牌的热情逐渐减弱。《2024年全球奢侈品市场研究》指出，过去两年中，奢侈品消费人群减少了约5000万。 尽管当前行业面临挑战，但贝恩公司预计，到2025年，全球奢侈品市场将逐步回暖。这一预测基于宏观经济环境的改善以及消费者偏好的调整。