近期，全球奢侈品行业呈现出明显的分化趋势。从各大奢侈品集团发布的一季度财报来看，部分品牌凭借市场深耕与创新表现实现了增长，而另一些品牌则面临业绩下滑的挑战。
在这一轮"成绩单"中，缪缪（Miu Miu）的表现尤为引人注目。据普拉达集团披露的一季度财报显示，在集团16%营收增长的带动下，缪缪销售额同比飙升89%，展现出强劲的增长势头。相比之下，爱马仕虽然整体表现稳健，但增速有所放缓。
从地区表现来看，亚洲市场仍然是奢侈品品牌竞争的核心区域。一季度，爱马仕在亚太市场的收入同比增长9.2%至22.77亿欧元，其中中国市场贡献显著。然而，近期中国市场的消费行为呈现出一定不确定性，这给 luxury brands带来了新的挑战。
值得注意的是，拥有古驰、圣罗兰等多品牌的开云集团在一季度遭遇了10%的营收下滑。尤其是古驰品牌的表现不尽如人意，收入同比减少18%至21亿欧元。与此同时，路威酩轩集团旗下时装皮具部门也出现了2%的收入下降。
面对业绩压力，奢侈品品牌的数字化转型正在加速。包括路易威登、范思哲、迪奥在内的多个品牌已经开始通过社交媒体平台与中国年轻消费者建立连接。例如，路易威登在社交平台直播秀场，并推出线上限时店；古驰则加强了在抖音等新兴平台的内容投放。
分析人士指出，这种转变反映了奢侈品行业正在努力适应市场变化，积极寻求新的增长点。然而，如何平衡品牌定位与数字化营销的边界，仍是luxury brands需要深思的问题。