下半年以来，国际奢侈品市场呈现出显著的价格策略分化。一方面，爱马仕、路易威登等一线奢侈品牌持续贯彻涨价策略；另一方面，包括博柏利、Mulberry和迈克高仕在内的中端及轻奢品牌，则选择通过降价或调整市场布局来应对当前的竞争环境。
这种定价策略的差异，反映了不同梯队的品牌在现有竞争格局中的定位变化。高端品牌的涨价举措旨在强化其稀缺性和 exclusivity，而中端品牌的调价则更多着眼于适应市场需求和提升销售表现。
一线奢侈品牌普遍采取了提价与市场调整相结合的策略。例如，香奈儿计划继续维持每年两次的价格上调；路易威登在近三年内已进行超过十次的调价，其母公司LVMH集团2023年的销售收入和净利润均实现同比增长。爱马仕也透露，其2023年产品涨幅约为7%，带动营收和利润双双增长。
从市场反馈来看，高端品牌普遍认为涨价策略能够有效维系品牌形象，并通过提升价格来抵消客流量下降的影响。这与奢侈品的高端化特性密不可分。正如开云集团在财报中所指出的，高通胀环境下，富裕客户群体仍能维持稳定的购买力。
然而，对于二线及轻奢品牌而言，单纯的涨价策略已难以奏效。博柏利和迈克高仕等品牌近期均宣布了降价举措。这与市场整体增速放缓以及消费群体对价格敏感度上升密切相关。
面对行业"降温"趋势，中端品牌开始探索新的发展路径：一方面推出更具吸引力的入门级产品，以扩大消费群体；另一方面则通过环保叙事、多元化体验空间等创新方式提升品牌形象。例如，普拉达集团批评了持续涨价可能带来的信任危机，而SMCP集团承诺不再使用羽毛，并利用"蘑菇菌丝"制作可持续产品。
分析人士指出，在品牌高端化的系统工程中，价格调整只是其中一环。更重要的是要从客户定位、产品品质、服务水平、渠道选择等多维度进行优化，以确保消费者能够认可奢侈品的高价是基于合理性价比之上的。