全球奢侈品市场正在经历一场微妙的变化。2024年一季度的业绩报告揭示了行业的显著分化：部分品牌凭借深厚底蕴与创新产品实现增长，而另一些则面临增长乏力甚至下滑的压力。一季度成绩亮点：缪缪表现超越爱马仕在2024年首季财报中，爱马仕集团交出了营收38.05亿欧元的成绩单，同比增长17%，超出预期。其核心业务——皮具与鞍具部门实现了16.28亿欧元的收入，占总营收的43%，展现出强大的市场韧性。按区域表现来看，欧洲市场贡献了7.57亿欧元，其中法国市场增长显著；美洲市场销售额达到6.14亿美元。而亚太市场的强劲需求推动该地区成为爱马仕最大的收入来源，同比增幅达9.2%。相比之下，普拉达集团的业绩表现更为引人注目。一季度营收同比增长16%，其中缪缪品牌销售额飙升89%至2.33亿欧元，超越了同期爱马仕的表现。奢侈品行业专家周婷指出，缪缪的成功主要得益于年轻化的产品策略和成功的营销活动。对于缪缪的未来表现，周婷认为目前仍处于上升通道中，品牌仍有较大的发展空间，关键在于能否持续创新并优化市场策略。行业巨头挑战：多品牌战略遭遇瓶颈与爱马仕和普拉达的稳健表现形成鲜明对比的是开云集团。尽管旗下拥有古驰、圣罗兰等多个知名品牌，但一季度营收却同比下降10%，至45亿欧元。其中古驰作为核心品牌，收入下降了18%。对此，开云集团高层表示，业绩下滑主要源于品牌战略调整和中国市场需求疲软的影响。这表明即便是多品牌布局，在市场环境变化时也可能面临挑战。同样遭遇困境的还有路威酩轩集团。一季度销售额同比下降2%，至207亿欧元，其中时装皮具部门的表现尤为疲软，收入下降2%。市场策略转变：奢侈品拥抱社交媒体面对业绩压力，奢侈品品牌开始调整市场策略，积极拥抱社交媒体。路易威登在机场和三亚布局线下店的同时，还通过社交平台进行秀场直播，并推出线上限时店；范思哲尝试抖音带货；迪奥和古驰则加大了社交媒体广告投放。周婷认为，这种转变反映了奢侈品品牌对增量市场的寻求。虽然社交媒体营销可能带来短期增长，但长期来看，这可能会对品牌形象造成一定影响。