奢侈品行业正面临着前所未有的挑战。
近期，LVMH集团、开云（Kering）集团和历峰（Richemont）集团等全球顶尖奢侈品牌相继公布了三季度财报。数据显示，多家企业营收出现不同程度的下滑。
根据贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Altagamma联合发布的报告，尽管2024年全球奢侈品市场规模预计将达到近1.5万亿欧元的历史新高，但市场增速却明显放缓。报告指出，这将是自大萧条时期以来首次出现增长停滞（不包括疫情期间），且销售额同比去年将下降约2%。
行业观察人士认为，当前的销售回落实际上是回归常态的表现。过去几年的高速增长让市场进入调整期。
LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在分析师会议上表示："目前大部分市场的经济环境都面临压力，这自然会影响奢侈品的需求。"
作为行业风向标的LVMH集团也未能幸免。今年前三季度，集团收入出现同比下降。第三季度，其核心的时装及皮具业务板块收入不及预期，较疫情前水平有所下降。
开云集团同样面临困境。旗下Gucci和YSL等品牌的表现尤为疲软，尤其是Gucci在三季度遭遇了25%的营收降幅。
历峰集团虽然总体表现略优于其他两家巨头，但其核心市场亚洲地区的销售额也出现了明显下滑。
中国市场的变化被认为是影响全球奢侈品行业的重要因素。曾经高速增长的中国市场正经历消费偏好的转变。
上海白领王菁华（化名）表示，她已经不再购买名牌包，而是将预算转向健身和社交活动等悦己体验。
多个奢侈品牌频繁的价格调整也让消费者感到疲惫。数据显示，全球奢侈品消费群体在过去两年中减少了约5000万人，年轻一代对这些品牌的热情正在消退。
行业分析人士认为，随着消费者更倾向于追求品质生活和精神满足，奢侈品市场的未来将更加依赖于产品创新和服务升级。