近期，意大利奢侈品牌Fendi因一款联名包设计引发争议。该款手袋采用了与中国结高度相似的编织工艺，但在宣传中却声称其灵感来源于韩国传统文化。这一表述迅速在中国消费者中引发强烈不满，被质疑存在"文化挪用"行为。
事件发酵后，尽管Fendi官方客服表示已关注并反馈至相关部门处理，但截至目前尚未发布正式声明或致歉。部分网友表示将全面抵制该品牌，并批评其赚取中国市场收益的同时，对中国传统文化态度轻慢。
事实上，这并非LVMH集团旗下品牌首次出现文化争议事件。此前Dior推出的"马面裙"也因未正确认识中国文化背景而引发非议。这些事件接连发生，显示出相关企业在文化认知方面仍存在显著不足。
据不完全统计，在过去十余年间，Fendi曾多次被曝出产品质量问题。仅在2020年第三季度，广州市市场监管部门抽查发现该品牌67批次样品不合格。而在小红书等社交平台，关于"Fendi做工差"的反馈也频繁出现。
值得注意的是，这已不是LVMH集团在中国市场遭遇的首次挫折。根据最新财报显示，在亚洲地区（不含日本），该集团2024年销售额同比下降11%，显示出中国市场的购买力正在下降。
Fendi此次事件正值品牌加快在华布局之际。据知情人士透露，该品牌原计划通过明星效应提升市场影响力，但当前的负面舆情或将对其在华发展造成严重影响。
有分析指出，随着"国潮"兴起，中国消费者对本土文化的认同感和自豪感不断增强。对于奢侈品牌而言，仅仅依靠表面化的文化元素运用是远远不够的，必须建立在深入理解和尊重的基础上。而一些国际大牌恰恰忽略了这一点，导致频频出现公关危机。
专家认为，在全球化背景下，企业需要更加谨慎地对待不同文化间的交流与融合。对传统文化缺乏敬畏心、一味追求商业利益的行为，最终将损害品牌的长期发展。对于中国市场而言，"洋品牌"确实到了该好好补课的时候了。