国际奢侈品牌在价格策略上展现出明显的分化趋势。自下半年以来，爱马仕、LV等高端品牌持续上调产品售价，而包括博柏利、Mulberry和Michael Kors在内的中端品牌则选择下调价格或调整市场策略。

这种定价差异反映了奢侈品行业内部不同梯队品牌在竞争格局中的定位变化。头部奢侈品牌的涨价策略主要基于其市场地位和消费者群体特性。以香奈儿为例，首席财务官曾透露2023财年9%的销售额增长得益于产品提价，而销量增长仅贡献了7%。

爱马仕和路易威登也采取了相似的策略。前者在2023年的价格涨幅约为7%，带动营收和净利润双双实现超过20%的增长；后者则在过去三年内进行了十多次调价，母公司LVMH集团的销售收入和净利润均实现了稳定增长。

这种"涨价效应"背后是高端奢侈品独特的市场定位决定的。消费心理学研究表明，奢侈品消费者更看重品牌象征意义而非实际使用价值，这使得产品溢价能力较强。中国消费经济学会副理事长洪涛指出，高价竞争定价法是奢侈品行业的通行策略，其核心在于通过价格传递品牌价值。

相比之下，中端奢侈品牌的涨价空间较为有限。博柏利和Mulberry等品牌在11月宣布降价或调整定价结构，迈克高仕也加入降价行列。这些举措反映了中端品牌面临的市场压力：一方面要应对整体奢侈品市场的增速放缓，另一方面要面对消费者对价格敏感度的提高。

上海鹏波商业管理有限公司董事刘鹏波分析认为，在全球奢侈品市场增长乏力的背景下，中端品牌难以像头部品牌那样通过涨价来维持利润。二线品牌需要重新思考如何在维护品牌形象的同时扩大消费群体。

要客研究院院长周婷指出，降价策略虽然短期内有助于提升销量，但会对品牌形象造成一定影响。她强调，奢侈品的价格不仅反映了产品的市场定位，更是消费者对品牌价值的认知基准。

面对市场挑战，中端奢侈品牌开始尝试多元化的发展路径。例如，普拉达集团批评了行业普遍存在的涨价现象，认为持续的提价可能会削弱消费者的信任。博柏利则计划通过优化渠道结构和推出更亲民的产品来吸引新客群。

此外，一些品牌开始注重"情感价值"的打造。SMCP承诺不使用羽毛和羽绒，巴黎世家用蘑菇菌丝制作产品，杜嘉班纳开设咖啡馆探索生活方式体验店模式。这些尝试表明，中端奢侈品牌正在通过创新的品牌叙事和多元化的市场策略来维护其市场地位。

总体来看，奢侈品行业的价格分化反映了不同品牌在市场定位、消费者群体和竞争策略上的差异性选择。未来，随着市场环境的变化，这种差异化趋势可能会更加明显。