近期，意大利奢侈品牌Fendi因一款联名包的设计引发争议。该款手袋采用了与中国结相似的编织工艺，但在宣传中却声称其灵感来源于韩国传统工艺。

这一表述迅速引发了中国消费者的不满，指责Fendi存在“文化挪用”行为。事件发酵后，尽管Fendi官方客服表示已关注并反馈至相关部门处理，但品牌至今未发布正式声明或致歉。

不少网友表示将全面抵制Fendi：“赚着东方市场的钱，却把东方文明当作调色盘随意涂抹？”实际上，近年来，洋品牌在文化上的失误屡见不鲜。从Dior的“马面裙”事件到如今的Fendi“中国结”事件，所属LVMH集团的奢侈品牌屡次出现类似问题。

根据LVMH集团发布的最新财报显示，2024年第四季度亚洲地区（不含日本）销售额同比下降了10%，全年下降了11%。对于中国市场情况，LVMH首席财务官表示，“市场仍然低迷。”

Fendi“中国结”事件起源于2024年11月，其与韩国手工艺人合作的联名手袋设计，绳结造型与中国结高度相似，但品牌在社交媒体平台上将其归为“韩国传统工艺”。这一行为引发了网友批评。

争议发酵后，Fendi删除了相关帖子和视频，但截至发稿，官方仍未发布正式声明或致歉。值得注意的是，品牌代言人程潇已宣布与Fendi合作到期，而近期官宣的代言人檀健次、宋雨琦则暂未回应。

实际上，韩国对中国文化的挪用早有预警。据公开信息查询显示，韩国女团IVE在2024年5月的打歌节目中，全员佩戴白色中国结，并且安宥真在宣传MV《HEYA》时称“韩国的独特之美”。Fendi曾在2023年宣布安宥真为其韩国品牌大使。

网友们认为，作为面向中国市场销售的品牌，Fendi此次事件中虽声称已关注并处理，但其骨子里的傲慢依然存在：“赚着东方市场的钱，却把东方文明当作调色盘随意涂抹。”

值得注意的是，Fendi近年来在国内市场频繁出现质量问题。据不完全统计，在2014年、2017年和2020年，Fendi多次被有关部门抽检发现产品不合格。

在社交平台小红书上，“Fendi做工差”、“包包表皮掉渣”等关键词频现，而在黑猫投诉网站上，关于Fendi的投诉也有近千条，多与其宣传不符的问题相关。

海外品牌在中国市场“翻车”的现象并非个例。近年来，Dior、LV等多个奢侈品牌都因文化误解事件引发消费者不满。其中最著名的要属2018年的杜嘉班纳（D&G）辱华广告事件。

该事件导致D&G在国内市场的销售受到重创，线上销售渠道一度瘫痪，至今仍未恢复元气。而其所属母公司LVMH集团在中国的营收也受到了影响。

在2024年1月，LVMH公布的财务业绩显示，全年营收为846.8亿欧元，较2023年同比下降1.7%。四季度营业收入为239.3亿欧元，同比下降0.08%。经常性营业利润自2020年以来首次下降，在有机基础上下降了14%，至196亿欧元。

值得注意的是，Fendi此次负面新闻发生之际，正是其加速在华布局之时。而随着社交网络上对于品牌的质疑声持续发酵，其在中国市场的运营也将受到冲击。

根据波士顿咨询公司发布的报告，2024年中国奢侈品消费者的消费预计将达到5720亿元，较去年增长4%，连续五年对全球奢侈品市场贡献达20%~25%。然而，消费者对品牌文化尊重的诉求也在显著增长，并成为购买决策的关键因素之一。

专家指出，尽管中国市场的奢侈品消费水平不断上升，但许多品牌却未能真正深入了解本土文化，仍然以自我为中心进行跨文化传播活动。这种对中国市场重视程度不够的问题，导致部分洋品牌频繁“翻车”。

行业分析师认为，在国潮兴起的当下，一些洋品牌如果不改变傲慢的态度，不加强对中国文化的了解和尊重，将很难在中国市场立足。这正是许多洋品牌需要补上的一课。