近日，阔别18年后，《穿普拉达的女王》续集正式宣布开拍。影片定档2026年5月1日上映，梅丽尔·斯特里普与安妮·海瑟薇等原班人马将再度携手出演。
作为一部现象级电影，《穿普拉达的女王》曾是无数观众心中的时尚启蒙之作。18年前，由梅丽尔·斯特里普饰演的米兰达利用一众奢侈品牌构筑起了自己在时尚界的地位。而到了续集中，这个曾经高傲的时尚杂志总编却不得不放下身段，向昔日助手寻求商业赞助。
从灯塔到寒冬，奢侈品行业正经历着前所未有的转变。2006年时，整个行业正处于全球化的红利期，奢侈品牌销售额持续攀升，品牌溢价能力达到顶峰。然而到了2024年，行业却迎来了真正的"寒冬"。据贝恩公司报告显示，全球奢侈品市场规模已停滞在1.5万亿欧元，增速跌至-1%到1%的区间。
头部奢侈品集团的日子同样艰难。LVMH集团营业利润同比减少14%，开云集团净利润更是大幅下滑62%。法国巴黎银行最新研报显示，预计2025年二季度奢侈品市场仍将延续疲软态势，销售额或同比下降3%。
"现在大众消费者的消费观念正在从炫耀转向理性和个性化表达。"行业专家指出。受经济环境影响，全球奢侈品消费者都在减少非必需品支出。过去两年间，奢侈品消费人群已减少了约5000万，尤其是Z世代群体对奢侈品牌的认同感持续下降。
作为《穿普拉达的女王》的重要符号，Prada曾是 luxury 的代名词。但在竞争激烈的市场环境中，品牌近年来的表现不尽如人意。产品创新不足、风格单一等问题长期困扰着这个经典品牌。更雪上加霜的是，其代言人团队频频陷入负面新闻。
从财务数据来看，尽管Prada集团2024年整体营收同比增长17%，但核心品牌的零售增速却仅为4.2%。相比之下，集团旗下Miu Miu品牌表现亮眼，第一季度收入占到整个集团的31%，增速达到60.2%，远超行业平均水平。
面对行业的寒冬，奢侈品牌正在积极寻求转型之道。数字化布局成为共识。Prada与王家卫合作推出的上海荣宅餐饮空间，虽在大众点评上仅获3.8分评价，但社交媒体曝光量却突破了2亿次。而LV在上海南京西路打造的全球唯一"路易号"主题旗舰店，则通过创新业态组合吸引了大量客流。
当《穿普拉达的女王2》明年上映时，奢侈品行业能否迎来新的辉煌？这不仅取决于影片的表现，更要看整个行业能否在务实的创新中找到突破口，在大胆的变革中赢得未来。毕竟，时尚产业的游戏规则正在被改写，只有真正理解并拥抱变化的品牌才能在这场变革中立于不败之地。