奢侈品市场的热潮似乎正在冷却。近日，英国奢侈品集团Burberry发布了2024财年的成绩单，数据显示该公司的收入和利润双双下滑。具体而言，在截至3月30日的财年中，Burberry实现收入29.68亿英镑，同比下降了4%；调整后的经营利润更是大幅下跌34%，至4.18亿英镑。
从地区表现来看，Burberry在亚太、欧洲中东非洲和美洲等三大主要市场的同店可比销售均出现了负增长。其中，亚太地区的降幅尤为明显，门店销售额下降了17%，而中国大陆市场更是下跌了19%。
Burberry并非个例。多个奢侈品集团的财报都显示行业整体承压。无论是头部品牌还是二线公司，其业绩都不同程度地受到了影响。经过近两年的多轮涨价潮后，奢侈品行业正面临增长瓶颈。
以开云集团为例，今年4月发布的2024年第一季度报告显示，该集团销售额同比下跌了11%，至45.04亿欧元。其中，核心品牌古驰的销售收入下滑尤为严重，同比下降了21%。圣罗兰、葆蝶家等其他品牌也未能幸免，均出现了不同程度的销售下滑。
在中国所在的亚太市场，古驰主品牌的销售额可比下降达28%，是降幅最大的区域。开云集团预计，在2024年上半年，其经常性营业收入将下降40%至45%。即使是表现一向强劲的爱马仕，在中国市场的增长也出现了放缓迹象。
另一边，路易酩轩(LVMH)的日子同样不好过。2024年第一季度，该集团多项业务未达预期，亚洲市场（不包括日本）的有机销售额下降了6%，成为报告期内唯一负增长区域。
从高端商场的业绩也能看出中国消费者对奢侈品热情的减弱。根据太古地产的数据，北京三里屯太古里、广州太古汇等多地零售额均出现了不同程度的下跌。
面对市场低迷，奢侈品牌们的扩张步伐也在放缓。第一太平戴维斯的数据显示，2023年全球奢侈品新开店数量同比减少了13%。尽管中国仍是重要扩张市场，但新开门店总数仍同比下降了12%。
奢侈品市场的疲软与消费者信心不足密切相关。要客研究院院长周婷指出，全球经济状态影响了高消费阶层的购买力，而普通人则因钱包受限，减少了非必需品的开支。
中国市场的复杂性更为突出。出境游的恢复导致部分奢侈品消费外流，加上品牌过度涨价等因素，使得消费者对传统奢侈品牌的热情有所减退。此外，高端小众品牌和设计师品牌的兴起也分流了一部分消费群体。
面对这些挑战，周婷认为，中国的奢侈品市场下半年可能会出现回暖，但多极化的趋势将不可逆转。未来，高端小众品牌、设计师品牌以及中国本土的非遗文创品牌和高级定制品牌将会发挥更大的作用。