全球奢侈品市场正经历一轮新的挑战周期。
菲拉格慕最新财报显示，2024年第一季度公司销售收入同比下降18%，至2.27亿欧元。其中，直营收入下滑11.1%至1.7亿欧元，批发业务收入更是重挫38.3%至4999万欧元。
尽管首席执行官马可·戈贝蒂对外强调品牌核心门店表现强劲，但投资者信心并未得到有效提振。自年初以来，菲拉格慕股价累计跌幅已达19.06%。
事实上，整个奢侈品行业都面临着增长压力。LVMH集团和开云集团收入分别减少2%和11%，爱马仕的增速也从2023年的22.3%降至目前的12.6%。这种趋势在菲拉格慕身上表现得尤为明显。
过去几年，菲拉格慕在中国市场的布局频频受挫。南京德基广场将店铺调整至地下一层，北京SKP的临街商铺被LOEWE取代，国贸商城的双层旗舰店也被Giorgio Armani接手。
与其他二线奢侈品牌类似，菲拉格慕正面临着转型难题。过度依赖中端产品、奥莱门店形象稀释、市场定位不够清晰等问题困扰着这个曾经的先行者。
值得指出的是，菲拉格慕本可以在品牌形象塑造上做得更好。作为较早进入中国市场的奢侈品牌之一，它原本可以利用先发优势，在市场竞争中占据更有利的位置。然而，近年来在数字化营销和形象更新方面却动作寥寥。
虽然更换了创意总监，并将门店标识从"Salvatore Ferragamo"改为"Ferragamo"，但这些改变并未引起广泛注意。这种渐进式的转型方式，在当今竞争激烈的市场环境中效果有限。
马可·戈贝蒂表示将继续按照原定计划推进转型。在业内人士看来，建立一个更具持续性的品牌形象远比频繁更换设计师更有意义。毕竟，如果多次尝试失败，留给市场的很可能是一个"转型困难户"的印象。
整体来看，菲拉格慕的挑战不仅在于短期业绩表现，更深层次的问题是如何重构品牌定位，在激烈的市场竞争中找到新的增长点。