意大利奢侈品牌菲拉格慕近期面临业绩持续下滑的挑战。

据最新财报显示，2024年第一季度菲拉格慕实现销售收入2.27亿欧元，同比下降18%。其中直营门店收入为1.7亿欧元，较去年同期减少11.1%，批发业务收入则大幅下降38.3%，至4999万元。

尽管首席执行官马可·戈贝蒂（Marco Gobbetti）强调品牌核心门店的业绩表现良好，但菲拉格慕股价自2024年初以来已累计下跌19.06%。这一趋势与全球奢侈品市场整体遇冷的趋势相符，包括路威酩轩集团（LVMH）和开云集团在内的竞争对手也出现了不同程度的收入下滑。

实际上，作为二线奢侈品牌的代表，菲拉格慕较早感受到了市场的严寒。2023年前九个月数据显示，其北美市场与日本市场收入分别下降18.2%和2.7%，中南美洲市场下跌9.6%，亚太地区（除日本）市场下滑11.7%，仅有欧洲、中东和非洲市场实现了3%的增长。

进入2024年，菲拉格慕的业绩状况更加严峻。全年销售收入同比减少7.6%，至11.56亿欧元；营业利润与净利润分别下降43.7%和59.9%。而在刚刚过去的2024年第一季度，品牌在全球主要市场均遭遇收入下滑：欧洲和北美市场分别下跌30.8%和10.9%，日本市场和中南美洲市场降幅为15.7%和8.6%，亚太地区（除日本）市场则下降19.3%。

值得注意的是，尽管菲拉格慕在中国市场拥有较高的品牌认知度，并较早进入中国市场布局重要商圈，但近年来其在华表现令人担忧。南京德基广场、北京SKP和国贸商城等核心门店的位置不断被竞争对手取代，显示出品牌在中国市场的竞争力正在减弱。

与其它二线奢侈品牌如博柏利（Burberry）和纪梵希（Givenchy）类似，菲拉格慕正面临转型的挑战。这些品牌普遍存在的问题是过度依赖中端及入门级产品、奥莱渠道布局过多导致品牌形象稀释，以及市场定位不够高端使得消费者难以认同其溢价设计。

然而，菲拉格慕的问题更加突出。尽管品牌在形象更新方面进行了多次尝试，包括更换创意总监等举措，但实际效果并不显著。近年来几乎没有在中国市场进行大规模的营销活动来推广新的品牌形象，仅有的改变是将门店标志从“Salvatore Ferragamo”更改为“Ferragamo”。

这种反复尝试转型却难以见效的情况，不仅影响了品牌的市场表现，也消耗了消费者对品牌新形象的认知度。在竞争日益激烈的奢侈品市场中，品牌形象的持续性和稳定性变得尤为重要。

尽管目前菲拉格慕的财务状况令人担忧，但首席执行官仍坚持按照计划推进转型策略。这种长期的品牌重塑努力，或许将比频繁更换设计师更能帮助品牌在未来赢得消费者的关注。