全球奢侈品市场在经历结构性调整后，正在逐步形成新的平衡格局。贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma联合发布的《2025年全球奢侈品市场研究报告》显示，尽管市场增速有所放缓，但整体规模仍保持在约1.44万亿欧元的高位。
报告预测，到2035年，全球奢侈品市场规模将扩大至2.2万亿至2.7万亿欧元。从各大奢侈品集团的财报数据来看，自2025年第三季度起，行业已展现出触底回升的迹象，而大中华区被视为本轮复苏的核心驱动力。多家企业在财报中强调了中国市场的积极表现。例如，博柏利(Burberry)在最新季度的大中华区可比销售额实现了3%的强劲增长，扭转了上一季度的下滑趋势；历峰集团在中国市场的收入也由前四个季度的两位数下滑改善为第三季度7%的同比增长；普拉达(Prada)则在亚太地区录得10%的收入增长，其中中国内地市场销售表现显著提升。
历峰集团首席执行官Nicolas Bos在财报会议上表示，中国市场的成熟度和购买力使其成为关键的战略市场。
值得注意的是，奢侈品行业正在经历从周期性波动到结构性变革的转变。消费者的需求正趋向于个性化、多元化、品质化和高性价比。贝恩的研究表明，约半数奢侈品消费者认为当前品牌定价过高，并表示不再支持频繁涨价的品牌。
在这一背景下，折扣渠道展现出显著的增长潜力。特卖电商唯品会数据显示，2025年1至9月期间，平台上奢侈品销售额同比增长了30%；"双11"促销期间，多个奢侈品牌实现了超过30%的销售增长。
然而，在消费者转向折扣渠道的过程中，信任问题成为了主要障碍。在中国这个全球最重要的增量市场，产品的真伪一直是困扰消费者的痛点。这一现象被业内人士称为“折扣奢侈品的最后一公里”。
市场存在不确定性，投资需谨慎考量。本文基于第三方数据生成，仅供参考，不构成个人投资建议。