备受期待的时尚经典续集——《穿普拉达的女王2》日前宣布开拍，原班人马回归，计划于2026年5月1日上映。这部横跨18年的电影系列曾是无数观众的时尚启蒙，如今它的回归自然引发广泛关注。
作为全球奢侈品行业的标志性符号，《穿普拉达的女王》不仅塑造了一个令人难忘的角色形象，更折射出整个行业在过去 decade 的变迁。从高速增长到面临寒冬，从盲目追逐 logo 到注重价值共鸣，奢侈品消费文化正在经历一场深刻的变革。
回望2006年，全球经济一体化带来的红利让奢侈品行业蓬勃发展，品牌溢价能力达到巅峰。然而时移事易，如今的市场环境已大不相同。据权威数据显示，2024年全球奢侈品市场规模仅维持在1.5万亿欧元，增速陷入停滞。
头部奢侈品牌的业绩也难掩颓势。LVMH集团营业利润同比减少14%，Kering开云集团净利润更是大幅下滑62%。种种迹象表明，行业正面临前所未有的挑战。
消费理念的转变是导致这一变化的重要因素。曾经的炫耀性消费正在向理性与个性化表达转型。年轻一代消费者不再盲目追求 logo，而是更倾向于为能够引发情感共鸣的产品买单。
Prada作为《穿普拉达的女王》系列电影中的核心品牌，曾借此获得广泛关注。然而近年来，Prada的表现不尽如人意，不仅面临产品创新不足的问题，还因品牌代言人频出负面新闻而备受争议。
相比之下，Prada集团旗下另一品牌Miu Miu却异军突起，成为行业的一匹黑马。2025年第一季度，Miu Miu贡献了集团31%的收入，同比增长高达60.2%，远超行业平均水平。
面对市场寒冬，奢侈品牌纷纷展开自救。数字化转型、社交媒体营销、沉浸式体验空间等创新举措层出不穷。比如Prada与王家卫合作的上海荣宅餐饮空间，虽在大众点评仅获得3.8分评价，但其社交媒体曝光量却突破2亿次。
这些现象级营销案例不仅提升了品牌影响力，更为行业注入了一剂强心针。当《穿普拉达的女王2》明年上映时，奢侈品行业能否重现昔日辉煌？这或许取决于品牌是否能及时洞察市场变化，以更务实的态度和大胆的创新重构价值。