近期发布的2024年一季度财报显示，全球奢侈品市场呈现出显著的分化趋势。在头部品牌中，爱马仕和普拉达集团实现了超出预期的业绩增长，而开云和路威酩轩等 luxury giant 则面临营收下滑的挑战。
从具体表现来看，爱马仕以38.05亿欧元的季度营收同比增长17%，其中皮具业务贡献了43%的份额，成为稳定收入来源。按区域市场划分，欧洲市场增长13.9%，美洲市场增长10.3%，而亚太地区则延续强劲势头，同比提升9.2%。
相比之下，普拉达集团的表现更为亮眼。其一季度营收同比增长16%，连续12个季度保持上涨。特别是缪缪品牌，以89%的销售额增长率跑赢了集团旗下其他品牌和同业竞争对手。
对此，奢侈品行业专家周婷指出，缪缪的成功主要归功于年轻化产品定位和成功的事件营销策略。她强调，在当前消费趋势日益多元化、个性化的背景下，能否快速捕捉市场变化成为决定性因素。
然而，作为曾经的行业标杆，开云集团却在一季度遭遇了10%的营收下滑。旗下核心品牌古驰更是同比减少18%，显示出多品牌战略并非无懈可击。对此，集团高层将原因归结于品牌战略调整和中国市场需求疲软。
另一边，路威酩轩集团也未能幸免行业低迷。其时装皮具部门收入同比下降2%，创下近两年最差表现。这表明即使是拥有丰富品牌组合的 luxury giant 也可能面临增长瓶颈。
面对业绩压力，各大奢侈品牌正在加速数字化转型。爱马仕、普拉达等品牌纷纷入驻社交平台，通过线上直播和限时店等方式与中国年轻消费群体互动。
分析认为，在中国这个关键市场，奢侈品行业正经历一场前所未有的变革。如何在保持品牌调性的同时吸引更广泛的消费者，将是未来竞争的关键。