奢侈品市场正经历增长瓶颈。
英国奢侈品集团Burberry最新财报显示，截至2024年3月30日的财年中，公司总收入为29.68亿英镑，同比下降4%；调整后的经营利润则大幅下滑至4.18亿英镑，跌幅达34%。这一表现并非个例，整个奢侈品行业均面临增长压力。
从区域市场来看，Burberry在亚太、欧洲中东非洲和美洲等主要市场的同店销售均呈现负增长态势。其中，中国大陆市场同比下降19%，成为拖累整体业绩的重要因素。
不止Burberry，整个奢侈品行业都显现出疲软迹象。超豪华品牌增长放缓，二三线奢侈品牌的业绩更是出现不同程度的倒退。经历了近两年的持续涨价潮后，这些曾经高歌猛进的品牌正在面临新的挑战。
在中国市场，奢侈品销售表现同样不乐观。开云集团的核心品牌Gucci在2024年第一季度收入同比下滑21%，而其在亚洲市场的可比门店销售额下降达28%。爱马仕虽然保持了17%的同比增长，但较去年同期23%的增长幅度有所放缓。
LVMH集团也未能幸免，其亚洲市场（不包括日本）有机销售额同比下降6%。这些数据都表明，中国消费者对奢侈品的热情正在减弱。
从零售数据来看，高端商场的销售表现也不容乐观。北京三里屯太古里、上海兴业太古汇等多地的零售额均出现不同程度的下降。与此同时，奢侈品牌的扩张步伐也在放缓。2023年全球奢侈品新开店数量同比下降13%，而中国市场虽然仍是重要增长极，但新开门店数也出现了12%的下滑。
行业专家指出，消费者信心不足和高端替代品牌兴起是导致市场疲软的重要原因。过度涨价策略也让部分消费者转向性价比更高的选择。例如，香奈儿经典手袋的价格已超过许多爱马仕产品，引发消费者对品牌价值的关注。
要客研究院的数据显示，中国高净值消费者的消费逻辑正在发生变化，他们更关注品牌和产品的综合性价比。这种趋势将促使奢侈品行业重新思考增长策略。
展望未来，中国奢侈品市场的竞争将更加多元化。高端小众品牌、设计师品牌以及本土高端品牌的崛起，正在改变传统奢侈品牌的主导地位。