近日，全球奢侈品行业迎来一项重要交易。意大利奢侈品牌普拉达宣布将以13.75亿美元（约合人民币100.57亿元）的价格收购意大利时尚品牌范思哲。
消息公布后，普拉达港股开盘出现明显上涨，当日涨幅一度达到7.63%。这一举措标志着两大意大利奢侈品牌强强联手，为传统奢侈品集团与LVMH等行业巨头的竞争格局带来新的变化。
成立于1913年的普拉达是全球知名的奢侈品品牌，其创始人Mario Prada在意大利米兰开创了这段传奇。而范思哲则由Gianni Versace于1978年创立，以其大胆、华丽且极具个性的设计闻名，标志性美杜莎头像成为品牌象征。
此次交易通过普拉达与Capri Holdings Limited签订的购股协议达成。根据协议，普拉达将收购GIVI Holding S.r.l.（范思哲控股公司）全部股份，交易按企业价值13.75亿美元进行。
交易完成后，范思哲将成为普拉达集团的子公司。普拉达表示，范思哲独特的美学风格将进一步丰富其品牌组合，并产生互补效应。
值得注意的是，范思哲近年来在业绩表现上出现下滑。根据Capri集团2024财年报告，范思哲营收为10.3亿美元，同比下降6.9%，利润率仅为0.4%。
与之形成鲜明对比的是普拉达的强劲增长。今年3月，普拉达发布2024财年财报显示，全年营收同比增长17%，达到54.32亿欧元。其中，核心品牌普拉达增长4.2%，达到35.63亿欧元；缪缪品牌表现尤为突出，营收大涨93.2%至12.28亿欧元。
此外，Prada近期因品牌代言人问题引发关注。去年12月，Prada宣布韩国演员金秀贤为其全球品牌代言人。然而今年3月，双方仅合作四个月后便宣布解约。这一变动与金秀贤陷入与已故女演员金赛纶的绯闻有关，导致其形象受到严重影响。
分析认为，Prada对流量明星的过度依赖可能导致品牌形象波动，建议未来应转向更为稳健的代言策略。