近期，国际奢侈品市场呈现出明显的策略分化现象。一些高端品牌继续沿用涨价策略，而部分中端奢侈品牌则开始调整定价，选择降价或优化市场布局。
从市场表现来看，头部奢侈品牌的调价行为似乎并未受到太大影响。爱马仕、路易威登等一线品牌仍坚持其一贯的涨价路线，这种做法在短期内为品牌带来了显著的经济效益。香奈儿首席财务官曾公开表示，2023财年中，价格上调为品牌贡献了9%的销售额增长。
对于高端奢侈品而言，调价不仅是应对市场变化的手段，更是巩固品牌形象的重要方式。中国消费经济学会副理事长洪涛指出，奢侈品通常采用高价竞争定价法，通过设定较高的价格来强化产品的独特性和品牌价值。
然而，与头部品牌的涨价策略不同，一些中端奢侈品牌正面临着更大的经营压力。博柏利、玛葆俪等品牌近期宣布下调产品售价，并采取优化渠道等措施以刺激销售增长。这种调整源于当前市场环境下消费者对价格的敏感度有所上升。
对此，业内专家指出，二线品牌在面对市场寒流时更应注重扩大消费群体。要客研究院院长周婷认为，降价虽会对品牌形象产生一定影响，但适当的调价策略可以帮助品牌触达更多潜在消费者。同时，品牌还可以通过推出入门级产品或优化客户服务等多方面举措来维护其高端定位。
从长远来看，奢侈品行业的竞争将不仅限于价格层面。如何在保持品牌价值的同时满足多样化市场需求，将成为未来品牌发展的重要课题。