近日，意大利奢侈品牌Fendi因一款联名包的设计引发争议。该包采用了与中国结相似的编织工艺，但在宣传中却声称其灵感源自韩国传统文化。这一表述迅速在中国消费者中引发强烈不满，被指存在“文化挪用”甚至“文化剽窃”。尽管Fendi官方客服回应称已关注并反馈至相关部门核实处理，但截至目前仍未发布正式声明或致歉。

不少网友表示将全面抵制Fendi：“赚着东方市场的钱，却把东方文明当调色盘随意涂抹？”近年来，洋品牌在文化上“翻车”的事件屡见不鲜。从Dior的“马面裙”到如今的Fendi“中国结”，其背后所属的LVMH集团屡次出现类似问题，暴露出对中国传统文化的轻视。

根据LVMH集团发布的2024年度财报显示，亚洲地区（不包括日本）销售额在第四季度同比下降了10%，全年则下降了11%。对于中国市场情况，LVMH首席财务官表示，“市场仍然低迷。”

Fendi“中国结”事件起源于2024年11月，其与韩国手工艺人合作的联名手袋设计，绳结造型与中国结高度相似，但品牌在Instagram等平台将其归为“韩国传统工艺”，并暗示源自韩国文化。网友批评Fendi存在“文化挪用”甚至“文化剽窃”。争议发酵后，Fendi删除了相关帖子和视频，但截至发稿，仍未发布正式声明或致歉。

值得注意的是，品牌代言人程潇已宣布与Fendi合作到期，而近期官宣的代言人檀健次、宋雨琦则暂未回应。实际上，韩国挪用“中国结”的事件早有预警。据公开信息查询，韩国女团IVE在2024年5月的打歌节目中，全员佩戴白色中国结，且女团成员安宥真在早前宣传中出现大量中国传统元素的MV《HEYA》时称“韩国的独特之美”，而Fendi曾在2023年宣布安宥真成为其韩国品牌大使，并为Fendi拍摄多组时尚大片。

网友们认为，作为面向中国市场的奢侈品牌，Fendi此次“核实处理”的太极打得再圆，也遮不住某些品牌骨子里的傲慢：赚着东方市场的钱，却把东方文明当调色盘随意涂抹，“强烈抵制”。还有网友总结称“中国结从殷商走来的三千年编绳记忆，倒成了韩国匠人的独家专利？”

实际上，Fendi此次因“文化挪用”造成的翻车，仅仅只是其近年来在国内出现的诸多问题之一。据不完全统计，在2014年、2017年、2020年，Fendi接连被有关部门曝出商品质量问题。尤其在2020年第三季度，广州市市场监管局共抽查了Fendi旗下284批次样品，经检验，有67批次产品不符合标准要求。

在小红书等社交平台，“Fendi做工差”“包包表皮掉渣”“表面起球”“鞋子穿三次就开胶”等关键词频频出现，在黑猫投诉网站，关于Fendi的投诉量有近千条，多与其所宣传的“工艺精湛”严重不符。

近年来，海外品牌在中国市场频繁出现问题，从Dior“马面裙”到Fendi“中国结”，暴露出其在全球化与本土化之间的失衡。一些品牌在文化认知上存在不足，对中国市场的重视程度不够，未能充分认识到中国市场的重要性，以及中国消费者对文化认同的强烈需求。

专家指出，“国潮”已兴起，但部分奢侈品品牌仍存在对中国市场消费情绪变化不予理睬的态度。这种对中国传统文化缺乏了解和尊重的行为，不仅影响了品牌形象，也使得一些洋品牌在中国市场逐渐失去消费者的信任和支持。