奢侈品行业正面临着增长放缓的挑战。

近期，全球多家奢侈品巨头相继公布了三季度财报。数据显示，LVMH集团、开云（Kering）集团和历峰（Richemont）集团等企业的业绩均出现不同程度的下滑。

根据贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Altagamma联合发布的《2024年全球奢侈品市场研究》报告，尽管预计2024年全球奢侈品销售额将达到近1.5万亿欧元的历史新高，但整体市场的增长势头却明显放缓。按当前汇率计算，今年的销售额同比去年将下降约2%，这将是自大萧条时期以来首次出现的增长停滞。

行业观察人士指出，当前的增长放缓实际上是过去几年高速增长后的自然回调。LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在分析师会议上表示："目前大多数市场都面临经济挑战，奢侈品需求的疲软并不意外，特别是在经历了去年下半年两位数增长之后。"

作为行业标杆的LVMH集团近期表现也不尽如人意。今年前三季度，集团收入同比下降2%至607.53亿欧元，第三季度总收入为190.8亿欧元，同比下降超过3%，低于市场预期的200.5亿欧元。

从具体业务板块来看，LVMH的时装及皮具业务在第三季度实现收入91.5亿欧元，同比下滑5%，这是自疫情以来该部门首次出现营收下降。红酒与烈酒部门收入也下降7%，低于分析师预测。仅香水及化妆品、精品零售两大板块实现了正增长。

同样面临困境的还有开云集团。前九个月，集团收入下跌12%至129亿欧元，第三季度收入下跌15%至38亿欧元。核心品牌Gucci在第三季度收入下降25%，创下今年以来的最大跌幅，YSL也录得约13%的下滑。

集团副首席执行官Francesca Bellettini坦言，奢侈品行业正经历一场"危机"。今年上半年，开云集团收入同比下滑11%至90.18亿欧元，净利润更是腰斩至8.78亿欧元。

受业绩持续低迷影响，开云集团创始人François Pinault的个人财富也大幅缩水。最新彭博亿万富翁指数显示，他已跌出全球富豪榜前100名，排名降至第105位。

相比之下，历峰集团的表现稍显稳健。截至9月30日的六个月内，集团销售收入与去年同期基本持平，微跌1%至100.77亿欧元，但营业利润仍下滑了17%至22.06亿欧元。

中国市场曾是全球奢侈品行业的重要增长引擎，但现在消费者的购买行为似乎正在发生变化。有消费者表示，相比过去对奢侈品包的追求，她更愿意将资金用于健身课程和社交活动等悦己体验。

从财报数据来看，历峰集团除日本外的亚太市场收入同比下跌19%至34.49亿欧元，其中中国市场收入下滑37.92%至20.78亿欧元。LVMH集团在亚洲地区的销售额也下降了16%，降幅超出预期。

LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony指出，目前中国消费者的信心水平已降至疫情以来的最低点。

分析人士认为，在宏观经济不确定性增加以及品牌频繁涨价的背景下，全球奢侈品消费者正在减少非必需品支出。过去两年中，奢侈品消费群体减少了约5000万人，尤其是年轻一代对品牌的忠诚度显著下降。

报告预测，随着市场环境逐渐改善，2025年奢侈品行业有望迎来回暖。