近日，意大利奢侈品牌Fendi因一款联名包的设计引发争议。该包采用了与中国结高度相似的编织工艺，但在宣传中却宣称其灵感源于韩国传统文化。这一表述迅速引发了中国消费者的强烈不满，指控品牌存在"文化挪用"行为。
事件发酵后，尽管Fendi官方客服表示已将问题反馈至相关部门处理，但截至目前尚未发布正式声明或致歉。不少网友呼吁全面抵制该品牌，并指出："赚着东方市场的钱，却把东方文明当作调色盘随意涂抹。"
事实上，这并非LVMH集团旗下奢侈品牌首次出现文化争议。从Dior的"马面裙"事件到如今Fendi的"中国结"风波，显示出其对中国传统文化的轻视态度。据LVMH集团最新财报显示，亚洲地区（不含日本）第四季度销售额同比下降10%，全年降幅达11%。
值得注意的是，Fendi在质量问题上也频频出现问题。自2014年以来，该品牌多次被监管部门抽检出不合格产品，包括包包表皮掉渣、鞋子开胶等问题。在小红书等社交平台上，关于Fendi做工差的吐槽比比皆是。
类似的文化误判和产品质量问题并非个例。近年来，多个海外奢侈品牌在中国市场屡次"翻车"，从D&G辱华事件到迪奥马面裙争议，都显示出这些品牌对中国市场的重视程度不足。
专家指出，在中国国潮兴起的背景下，洋品牌更应该加强对本土文化的理解与尊重。厦门大学国际商务学院副教授刘凌表示，尽管许多品牌声称采取本土化策略，但实际上仍缺乏对当地文化真正的了解和敬畏。
行业分析师张书乐则认为，部分国外企业存在"洋大人"心态，对中国市场的消费情绪变化不够敏感。在新国货快速崛起的今天，这种傲慢的态度将使一些奢侈品牌逐渐失去中国消费者的信任。