近日，全球奢侈品行业迎来一项重要收购案。意大利奢侈品集团普拉达宣布将以13.75亿美元的价格收购另一家知名时尚品牌范思哲。
消息公布后，普拉达港股出现明显上涨，开市当天涨幅一度达到7.63%，但随后有所回落。
此次两大意大利奢侈品牌的联合，标志着传统奢侈品集团在对抗以LVMH为代表的行业巨头方面迈出了新的一步。
作为全球奢华时尚的代表品牌之一，普拉达的历史可追溯至1913年，由Mario Prada在米兰创立。而范思哲则成立于1978年，以其大胆华丽的设计风格和标志性的美杜莎形象闻名于世。
根据双方签署的购股协议，普拉达将从Capri Holdings Limited手中收购Versace的全部股权，交易金额为13.75亿美元。本次交易完成后，范思哲将成为普拉达集团的全资子公司。
普拉达方面表示，此次收购旨在通过品牌间的互补效应进一步提升集团的整体竞争力。不过值得注意的是，近年来范思哲的经营状况并不理想，2024财年其营收为10.3亿美元，同比下降6.9%，利润率仅为0.4%。
相比之下，普拉达集团在2024财年的表现则较为亮眼，全年营收同比增长17%至54.32亿欧元。其中，核心品牌Prada的销售额增长4.2%，而Miu Miu和Church's等其他品牌也展现出强劲的增长势头。
此外，普拉达近期在品牌形象管理方面也面临挑战。去年12月，该公司宣布韩国演员金秀贤为其全球代言人，但仅四个月后便因相关负面新闻与其解约。这一事件引发了市场对明星代言策略的关注和讨论。
分析认为，奢侈品品牌过度依赖流量明星可能会增加经营风险，需采取更加稳健的品牌推广策略。