奢侈品市场迎来"大考": 品牌分化加剧 中国市场成关键变量 2024年开年,全球奢侈品行业经历了一场"大考"。从各大奢侈品集团发布的一季度财报来看,企业间的业绩表现呈现出显著分化态势。 爱马仕延续了其稳健的增长势头。集团一季度实现营收38.05亿欧元,同比增长17%,超出市场预期。作为核心业务的皮具和鞍具部门贡献尤为突出,销售收入达到16.28亿欧元,同比增长15.5%。从区域市场来看,亚太地区表现最为亮眼,销售额同比增长9.2%至22.77亿欧元,超过欧洲市场的7.57亿欧元,成为集团第一大市场。 相比之下,普拉达集团的强劲增长令人眼前一亮。一季度营收同比增长16%至11.87亿欧元,连续12个季度保持上涨态势。其中,缪缪品牌的销售表现尤为抢眼,销售额同比飙升89%至2.33亿欧元,展现出强大的市场竞争力。 在专家看来,缪缪的成功主要得益于其年轻化的产品定位和精准的营销策略。奢侈品行业专家周婷指出:"消费多元化、个性化是当前的趋势,谁能把握住这种趋势的变化,谁就能在市场中占据主动地位。缪缪显然在这点上做得很好。" 然而,并非所有品牌都表现优异。拥有古驰等一众知名品牌的开云集团一季度营收同比减少10%,降至45亿欧元。其中,核心品牌古驰的收入更是同比下滑18%至约21亿欧元。这显示出多品牌策略在当前市场环境下也面临着严峻挑战。 同样,路威酩轩集团也遭遇了业绩挫折。时装皮具部门一季度收入下跌2%至104.9亿欧元,创下近两年来最差表现。这表明即便是行业巨头,也无法完全避免市场波动的影响。 面对复杂多变的市场环境,奢侈品品牌开始调整策略,积极拥抱社交媒体平台。路易威登通过机场店布局、秀场直播和线上限时店等方式吸引消费者;范思哲则牵手抖音进行带货尝试;迪奥和古驰也在社交平台上加大广告投放力度。这些举措显示出品牌正在努力适应市场变化,寻求新的增长点。 行业专家认为,尽管奢侈品品牌在中国市场的表现仍有不确定性,但中国依然是推动全球奢侈品增长的关键力量。如何更好地理解和把握中国年轻消费群体的需求,将是品牌能否持续发展的关键所在。 从整体来看,2024年一季度的业绩分化凸显了奢侈品行业的竞争加剧。面对市场波动和消费需求的变化,品牌唯有不断创新、精准定位,才能在激烈的市场竞争中占据有利地位。