意大利奢侈品牌菲拉格慕近期发布的财报显示其2024年第一季度业绩承压。

根据最新财报数据，菲拉格慕在2024年第一季度实现销售收入2.27亿欧元，同比下降18%。其中直营门店收入为1.7亿欧元，同比下降11.1%，而批发业务收入仅为4999万欧元，同比大幅下滑38.3%。尽管品牌首席执行官马可·戈贝蒂表示核心城市门店和旗舰店表现良好，但这一积极信号未能有效提振市场信心。

值得注意的是，在2024年开年以来，菲拉格慕股价累计下跌了19.06%，显示出投资者对品牌前景的担忧。

当前全球奢侈品消费遇冷已成为行业普遍现象。以LVMH集团和开云集团为代表的大牌 luxury groups也面临收入增长放缓的问题。LVMH集团收入同比下降2%，而开云集团更是下跌了11%。就连表现相对稳健的爱马仕集团，其增速也从2023年的22.3%下滑至目前的12.6%。

作为二线奢侈品牌代表的菲拉格慕，较早感受到市场寒冬的影响。在2023年前九个月中，菲拉格慕北美市场和日本市场收入分别下降了18.2%和2.7%，中南美洲市场下滑9.6%，亚太区（除日本）市场则下跌了11.7%。仅欧洲、中东和非洲地区实现3%的增长。

从全年数据来看，菲拉格慕在2023年总销售收入为11.56亿欧元，同比下降7.6%。其中营业利润和净利润分别下降43.7%和59.9%。进入2024年第一季度后，品牌在全球所有市场的收入均出现下滑，就连目前奢侈品消费热度不减的日本市场也不例外。

具体来看，欧洲和北美市场在第一季度分别下跌了30.8%和10.9%，日本市场和中南美洲市场则分别下降15.7%和8.6%。亚太区（除日本）市场跌幅为19.3%，虽然不及欧洲市场的跌幅，但该地区占总销售额的33.4%，对整体业绩影响更为显著。

在财报中，菲拉格慕特别提到其在中国市场的表现不尽如人意。近年来，品牌在中国核心商圈接连失去关键铺位。例如南京德基广场被调整至地下一层，北京SKP的临街商铺被LOEWE取代，而原本位于国贸商城的双层旗舰店也改成了Giorgio Armani。

与其他二线奢侈品牌如博柏利和纪梵希面临的困境类似，菲拉格慕同样受到过度依赖中产阶级消费者、奥莱门店过多导致品牌形象稀释等问题困扰。然而，相比其他竞争对手，菲拉格慕其实拥有更好的发展起点。

作为最早进入中国市场的奢侈品牌之一，菲拉格慕曾经在中国市场建立了较高的品牌认知度。在奢侈品行业竞争尚未白热化的阶段，品牌就已经成功入驻如今仍在行业中扮演重要角色的各大Shopping Mall。

但令人遗憾的是，当其他竞争对手都在积极调整形象以迎合市场变化时，菲拉格慕却显得相对保守。除了将店门口的标志从"Salvatore Ferragamo"改为"Ferragamo"之外，品牌在形象更新方面乏善可陈。

实际上，这并非菲拉格慕首次尝试通过更换创意总监来推动品牌形象转型。然而，在竞争激烈的奢侈品市场中，如果一个品牌多次转型尝试均未取得成功，留给消费者和市场的往往只会是失败的印象。

对于菲拉格慕而言，与其频繁更换设计师进行短期的所谓"转型"，不如静下心来构建一个能够长期站得住脚的品牌新形象。正如首席执行官马可·戈贝蒂所强调的那样，打造一个令人印象深刻且持久的新品牌形象，远比简单的管理层更迭更有意义。