奢侈品市场迎来挑战。
英国奢侈品集团博柏利最新发布的财务报告显示，其2024财年的总收入同比下降4%，至29.68亿英镑；调整后的经营利润大跌34%至4.18亿英镑。这一趋势并非个例，在全球多个奢侈品牌财报中均可看到相似的下滑数据。
尤其是在亚太地区，博柏利的同店可比销售在第四季度出现显著下降。其中，中国大陆市场降幅最为明显，同比下降达19%。
不止博柏利，整个奢侈品行业都在经历增长瓶颈。从一线到二线品牌，业绩普遍承压。曾经的高速增长已成往事，取而代之的是整体市场的增速放缓。
在中国市场，这一趋势尤为明显。今年4月发布的开云集团第一季度报告显示，核心品牌古驰的销售收入同比下滑21%至20.79亿元人民币。集团旗下多个品牌在华销售均出现不同程度下降。
即便是表现一向强劲的爱马仕，在中国市场的增长也显示出放缓迹象。尽管其第一季度营收同比增长17%，但相较于去年同期23%的增速，增幅明显收窄。
同样面临压力的还有路易酩轩集团(LVMH)。2024年第一季度，该集团亚洲市场（不包括日本）有机销售额下降了6%，成为唯一出现负增长的区域。
从高端商场的业绩也能看出消费者态度的变化。太古地产旗下多个零售中心的数据显示，今年第一季度零售额普遍下跌，跌幅在5.4%至19.4%之间。
面对市场变化，奢侈品牌开始调整扩张步伐。全球奢侈品新开店数量在2023年同比减少了13%，中国市场的新开门店数虽仍占全球总量的41%，但绝对数量也出现了12%的同比下降。
消费信心不足成为影响市场的主要因素。高消费阶层对未来经济形势持谨慎态度，而普通消费者的购买力也受到限制。
奢侈品价格上涨被认为是导致消费者兴趣减弱的重要原因。过去几年中，各大品牌轮番提价，部分产品的定价已与其品牌价值出现偏离，引发消费者对性价比的关注。
市场正在发生变化。高端小众品牌、设计师品牌以及中国本土的非遗文创品牌逐渐崭露头角，吸引了更多消费者的关注和购买。
要客研究院发布的《2023中国奢侈品报告》显示，中国的高净值人群在选择奢侈品时越来越注重综合性价比。这种消费观念的变化直接影响了对品牌溢价的接受度。
尽管如此，奢侈品市场未来是否能回暖仍需观察。行业专家指出，市场竞争将更加多元化，独占市场份额的局面将逐步改变。