近年来，中国新兴奢侈品品牌正在重塑全球市场格局，引发了行业内外的高度关注。其中，以老铺黄金为代表的新锐品牌迅速崛起，展现出强劲的增长势头。
数据显示，老铺黄金在短短几年内实现了销售额的快速攀升：从2023年的接近4.5亿美元到去年的12亿美元，预计今年将突破28亿美元，并有望在两年内达到50亿美元规模。这一增长速度不仅令人瞩目，更折射出中国奢侈品市场的新趋势。
值得注意的是，在中国市场，消费者的品牌偏好正在发生显著变化。根据摩根士丹利的最新数据，2024年3月至2025年3月间，欧洲奢侈品牌历峰集团在中国的客户占比持续下降，甚至在2024年9月出现了同比20%的降幅。
这种转变背后，是"国潮"文化的兴起。所谓"国潮"，即是"中国潮流"的简称，它代表着中国人对自身历史和文化自信的增强。这一趋势不仅体现在社交平台上，在TikTok等国际社交媒体中也引发了广泛关注。
以老铺黄金为例，其成功源于对中国传统文化的深度挖掘，并将其与现代设计理念相结合。正如历峰集团首席执行官尼古拉·博斯所评价："老铺黄金是一个典型的中国品牌，它既深植于中国文化之中，又准确把握了国际奢侈品的核心要素，正在创造出独特而差异化的产品。"
这种趋势的持续发展，可能会对欧洲奢侈品巨头构成实质性挑战。尽管历峰集团目前通过欧美市场的增长弥补了部分损失，但"国潮"所代表的新兴力量，正在逐步改变全球奢侈品行业的版图。