2024年一季度全球奢侈品市场呈现分化趋势，多家奢侈品集团相继发布财报显示行业格局正在悄然转变。爱马仕稳步增长，缪缪成最大亮点作为传统奢侈品牌代表，爱马仕在一季度实现营收38.05亿欧元，同比增长17%，超出市场预期。其核心皮具业务表现尤为突出，销售收入达到16.28亿欧元，占总销售额的43%。从区域市场来看，欧洲市场增长13.9%至7.57亿欧元，其中法国本土贡献显著；美洲市场同样保持增长态势，销售额同比增长10.3%至6.14亿美元。最引人注目的是亚太市场的强劲表现，一季度实现22.77亿欧元的销售额，较去年同期增长9.2%，成为爱马仕最大的海外市场。相比之下，普拉达集团的一季度业绩则带来了更多惊喜。该集团报告期内营收达到11.87亿欧元，同比增长16%，连续12个季度保持上涨态势。旗下缪缪品牌表现尤为抢眼，销售额飙升至2.33亿欧元，同比增幅高达89%。奢侈品行业专家周婷分析指出，缪缪的成功主要得益于两点：一是持续推出符合年轻消费者审美的产品，二是通过精准的事件营销迅速提升品牌形象。她认为，在当前消费市场呈现多元化、个性化趋势下，新品牌崛起和老品牌转型都存在机会。对于缪缪未来的发展潜力，周婷表示目前尚未看到其增长天花板，认为该品牌仍有较大的发展空间，关键在于能否持续创新产品并制定更有效的营销策略。多品牌布局遇挫，开云集团面临挑战与爱马仕和普拉达的稳健表现形成鲜明对比，拥有古驰、圣罗兰等多品牌的开云集团一季度营收出现下滑。报告期内，该集团实现营业收入45亿欧元，同比下降10%。其中，核心品牌古驰收入约为21亿欧元，同比减少18%，成为拖累整体业绩的主要原因。开云集团董事长兼首席执行官François-Henri Pinault表示，一季度的业绩下滑主要源于中国市场需求疲软以及品牌战略调整的影响。他坦言尽管年初已预见市场挑战，但实际情况仍超出预期。同样面临压力的还有路威酩轩集团。其时装皮具部门在一季度表现疲软，收入较去年同期下降2%至104.9亿欧元，创下近两年来最差成绩。其中，路易威登和迪奥的表现尤为不尽如人意。加速数字化转型，社交媒体成新战场尽管面临市场压力，奢侈品品牌仍在积极调整策略以应对挑战。中国市场被视为破局的关键，各品牌纷纷加大在社交平台上的曝光度。路易威登通过机场店布局、秀场直播和线上限时店等多种形式触达消费者；范思哲入驻抖音电商平台；迪奥和古驰则频繁在社交媒体投放广告。作为表现稳定的"优等生"，爱马仕也于去年正式登陆小红书平台。周婷认为，奢侈品品牌加速数字化转型的根本原因是希望从大众消费升级中获取增长机会。但她提醒，这种转变可能会对品牌形象造成一定影响，需要谨慎平衡。