近期，北京SKP商场内老铺黄金门店重现顾客络绎不绝的景象。8月25日下午，位于B1层的老铺黄金专柜外排起了长队，约十余名消费者正在等待进场。工作人员表示，预计需要等候20至30分钟才能进入选购。与此同时，在一层的另一家老铺黄金专柜虽然没有出现排队现象，但也迎来了一批挑选金饰的顾客。

与8月初门店门前冷落的景象形成鲜明对比的是，8月2日虽然是一个周末，但该品牌在北京SKP的两家门店却几乎没有什么客流。这种变化背后，是老铺黄金在8月25日起实施了新一轮的产品提价策略。

据店内工作人员介绍，此次价格上涨幅度较大，多款产品涨幅在10%到12%之间。值得注意的是，这并非老铺黄金今年的首次调价。今年2月份，该品牌就已经进行过一轮价格调整，当时部分产品的涨幅同样达到5%至12%。

面对价格上涨，消费者的反应却出人意料地积极。一位不愿透露姓名的顾客分享道，她赶在涨价前购买了两件金饰，主要出于对老铺黄金保值属性的考虑。去年，她以4万多元购入的一款八宝随身金佛，在此次调价后涨至5万5千元，涨幅达一万余元，让她觉得"非常划算"。

事实上，自2019年以来，老铺黄金已经多次上调产品价格，并每次都引发了不同程度的排队抢购潮。这种连续涨价的操作模式，让人不禁联想到爱马仕、香奈儿等国际奢侈品牌近年来的调价策略。然而，业内专家对此却持谨慎态度。

根据世界黄金协会发布的报告，今年前六个月，金价涨幅已超过23%。这一轮上涨行情使得全球金饰需求量同比下降14%，但以价值计算，消费额仍有所增长。市场普遍预计，下半年金价可能继续上扬。

对于为何选择在此时调价，老铺黄金方面解释称，价格调整主要基于品牌定位和整体战略考量，并非完全跟随金价波动。但有内部人士透露，此次调价并未完全覆盖金价上涨带来的成本压力。

尽管资本市场对老铺黄金的涨价策略表示认可，认为这将有助于提升毛利率水平，但行业观察者对此却保持警惕。要客研究院院长周婷指出，老铺黄金目前的品牌定位仍停留在"传统工艺+黄金饰品"的初级阶段，并未真正形成奢侈品牌的核心竞争力。

周婷进一步分析称，老铺黄金过度依赖"国潮"概念和古法工艺，这种发展模式存在较大风险。一旦市场热度消退或出现更具创新性的竞争产品，该品牌可能会面临较大的经营压力。

此外，品牌国际化道路同样充满挑战。由于其定位与华人文化深度绑定，这在一定程度上限制了它在全球市场的拓展空间。国际市场对黄金饰品的消费偏好更偏向于时尚属性而非文化符号，这对老铺黄金来说是一个重要障碍。

值得注意的是，虽然老铺黄金坚持高端路线，但频繁的价格调整和促销活动之间的矛盾也引发外界关注。对此，品牌方认为这是正常的市场策略，并不会影响品牌形象。他们表示，未来将进一步拓展东南亚和欧美市场，以寻求更大的发展空间。

目前来看，老铺黄金能否真正实现从"传统金饰品牌"向"高端奢侈品"的转型，仍是一个待解的命题。时间将证明这种商业模式是否具备持续性和稳定性。