奢侈品市场热度消退，销售持续低迷。

近日发布的财报显示，英国奢侈品集团博柏利在2024财年收入为29.68亿英镑，同比下降4%；调整后的经营利润为4.18亿英镑，较去年大幅减少34%。在关键的亚太、EMEIA和美洲三大市场中，其实现的同店可比销售均出现负增长，其中亚太地区销售额同比下滑17%，中国大陆市场的降幅更是达到19%。

不止博柏利，整个奢侈品行业都面临着增长放缓的压力。一线品牌增速明显放缓，二线品牌则出现了业绩倒退的趋势。经过近两年的持续涨价潮，曾经炙手可热的奢侈品牌在中国市场正遭遇前所未有的挑战。

中国市场的消费疲软在多个奢侈品牌财报中得到印证。开云集团2024年第一季度销售额为45.04亿欧元，同比下降11%。旗下核心品牌古驰的表现尤为不佳，销售收入同比减少21%，圣罗兰和葆蝶家的销售也出现了不同程度的下滑。在亚太市场，古驰主品牌的可比门店销售额下降了28%，成为降幅最大的区域。

曾经保持强劲增长的爱马仕，在中国市场的表现也开始出现放缓迹象。其第一季度营收虽同比增长17%，但亚洲市场的增速从去年同期的23%降至今年的14%。报告指出，大中华区客流量在农历新年后呈现下降趋势，显示出消费者信心不足。

另一奢侈品巨头路易酩轩的日子也不好过。2024年第一季度，其亚洲市场（不包括日本）有机销售额下降了6%，成为唯一一个出现负增长的区域。在中国市场的带动下，整个亚太区的表现明显承压。

高端商场的零售数据也印证了消费疲软的趋势。北京三里屯太古里、广州太古汇等多地的零售额均出现不同程度的下滑。与此同时，奢侈品牌的新店扩张步伐也在放缓。2023年全球奢侈品新开店数量同比下降13%，中国市场的新开门店数虽仍占全球总量的41%，但绝对数量也出现了12%的降幅。

消费者信心不足是导致市场低迷的主要原因。经济增速放缓和高消费群体对未来预期不乐观，使得奢侈品行业的增量空间受到挤压。行业竞争已经进入存量阶段，品牌间的争夺更加激烈。

中国市场的特殊性还体现在出境游恢复带来的消费外流上。随着日元汇率创新低，大量中国游客涌入日本抢购奢侈品，进一步分流了国内市场的人气。

价格策略的失误是导致消费者流失的重要原因。近年来奢侈品牌的轮番涨价，已经与其品牌价值出现了偏差。香奈儿的经典手袋售价突破9万元后，在社交平台上引发了广泛讨论。有消费者指出，部分品牌的定价已偏离其实际价值，这使得有能力的消费者转而选择更具性价比的品牌。

行业分析人士指出，奢侈品行业的竞争正进入多极化时代。高端小众品牌、设计师品牌以及中国本土的非遗文创和高级定制品牌正在崛起，逐渐分食传统奢侈品牌的市场份额。中国消费者对品牌的考量也更加理性，越来越看重产品的性价比和服务体验。

尽管如此，业内人士普遍认为，中国奢侈品市场下半年有望出现回暖迹象。但品牌单一化的格局将被打破，更多元化的竞争格局将成为行业的新常态。