“环境优美、气氛热烈，来了就不想离开。”连续六年选择在百里杜鹃避暑康养后，来自四川宜宾的张南东女士决定在这里定居。她已经购置了当地房产，从一名季节性居住者转变为这里的长期居民。

每年四月，绵延125.8平方公里的杜鹃花竞相开放，吸引了全国各地游客的目光。然而，这片世界最大的天然杜鹃林曾经面临“花开人来、花落人走”的困境。如何将“一时的热度”转化为“持久的关注”？

凭借平均海拔1600米和夏季平均气温19℃的气候优势，百里杜鹃开始探索“花期之外”与“花区之外”的发展路径，致力于打造休闲避暑目的地，推动旅游模式从单纯的“赏花游”向多元化的“康养旅居”转型。

今年夏天的避暑季，百里杜鹃迎来了大量游客：累计接待游客超过190万人次，酒店民宿一房难求，购买避暑房产的热情持续高涨。数据显示，在已开发的19514套康养旅居房源中，已有11359套售出，转型成效显著。

绚丽多彩的杜鹃花海。毕节市委宣传部供图

除了“凉爽”之外，还要“有趣”。为了提升游客的旅居体验，百里杜鹃精心策划了多项文体活动——包括贵州红·山水越野挑战赛、公园音乐会、“民族团结杯”乌蒙欢歌广场舞大赛、彝族火把节等，为游客提供了丰富的娱乐选择。

百里杜鹃的成功转型，是毕节市以“旅游+”模式推动文旅创新发展的生动案例。

在黔西市中建乡，以羊驼为主题的4A级景区羊驼小镇以其独特的“萌宠互动+生态休闲”特色吸引了众多家庭游客。在这里，游客可以亲手喂养羊驼，体验滑草、碰碰船、射击等多种项目，从开园起就人气络绎不绝。

大方县则以“文旅融合”为核心，通过业态创新和政策支持，推动旅游从短期引流向长期留客转变。今年夏季以来，该县接待游客达326万人次，实现旅游收入33亿元，同比分别增长23.7%和22.4%，文旅发展的质量不断提升。

红色文化是毕节文旅的另一张特色牌。金沙县通过“红色+”模式，修缮红军南渡乌江三大渡口、菜籽坳战斗遗址等20余处红色地标，并依托钱壮飞烈士陵园开发研学路线，让历史遗址成为游客争相打卡的地方。

响水滩音乐季活动现场。毕节市委宣传部供图

如今，毕节正致力于打造“百里杜鹃—乌江源百里画廊—织金洞”双5A级旅游景区集群，并积极发展夜间经济区，推出大方漆器、织金苗绣等非遗产品，同时推动温泉康养、山地运动和萌宠互动等多种业态的发展，构建了一个多元化的康养休闲产品体系。

在此基础上，毕节还通过“凉资源”带动“热经济”，成功打造了“自然凉·毕燃嗨”火把狂欢避暑季、“响水滩音乐季”和“多彩毕至·一路生花”杜鹃花季三大文旅融合品牌。今年1至9月，毕节共接待游客7750万人次，实现旅游总收入808亿元。

“我们将充分发挥气候凉爽、生态优良、文旅资源独特等核心优势，推动资源优势的深度开发、深化文旅体融合发展、做强康养避暑旅居产业，不断提升‘洞天福地·花海毕节’的城市品牌影响力。”毕节市相关部门负责人表示。这勾勒出这座山水之城未来文旅发展的蓝图。