近年来，奢侈品行业呈现出显著分化趋势。近期发布的2024年第一季度财报显示，部分品牌凭借深厚底蕴和创新产品实现了业绩增长，而另一些品牌则面临增长乏力甚至下滑的挑战。一季度业绩榜单：缪缪表现亮眼爱马仕集团2024年第一季度财报显示，期内营收达到38.05亿欧元，按固定汇率计算增长17%，超出市场预期。其核心部门——皮具和鞍具业务表现尤为突出，实现销售收入16.28亿欧元，同比增长15.5%。从区域市场来看，爱马仕在欧洲市场的销售额同比增长13.9%至7.57亿欧元，其中法国市场增长14.3%至3.12亿欧元；美洲市场表现同样稳健，销售额达6.14亿美元，同比增长10.3%。亚太地区则成为最大亮点，得益于中国市场的强劲需求，该区域销售额达到22.77亿欧元，同比增长9.2%，超过欧洲和美洲，成为爱马仕的第一大市场。相比之下，普拉达集团的表现更为亮眼。期内营收实现16%的同比增长至11.87亿欧元，连续12个季度保持增长态势。其中，缪缪品牌表现尤为突出，销售额飙升89%，成为一季度的最大黑马。奢侈品行业专家周婷认为，缪缪的成功主要得益于两点：一是精准定位年轻市场，二是通过一系列成功的营销活动提升了品牌形象。她指出，在当前消费呈现多元化、个性化趋势的背景下，新品牌崛起和老品牌焕新都有机会，关键在于谁能更好地把握市场变化。对于缪缪未来的发展前景，周婷表示，目前该品牌的规模仍有较大提升空间。如果能在产品创新和营销策略上持续发力，有望继续保持高速增长。多品牌布局遇阻：开云、路威酩轩开局不利虽然普拉达表现强劲，但并非所有奢侈品巨头都能在一季度交出满意答卷。作为行业头部企业，拥有古驰、圣罗兰等多个品牌的开云集团却面临业绩滑坡。数据显示，开云集团2024年第一季度营业收入同比下降10%，至45亿欧元。其中，核心品牌古驰的收入约为21亿欧元，同比减少18%。对此，开云集团主席François-Henri Pinault表示，品牌战略调整对一季度业绩产生了显著影响。另一边，同样采取多品牌策略的路威酩轩集团也面临着增长压力。其时装皮具部门收入下跌2%，至104.9亿欧元，创下近两年来最差表现。市场挑战与应对之道：社交媒体成新战场尽管面临业绩压力，奢侈品品牌仍寄望于中国市场。然而，从去年开始，包括爱马仕在内的多个奢侈品牌在中国市场的表现均有所承压。为应对市场挑战，各大品牌正在积极调整策略，拥抱社交媒体平台。例如，路易威登在机场和三亚海棠湾布局门店，并通过社交平台进行秀场直播；范思哲入驻抖音尝试带货；迪奥和古驰则加大了社交媒体广告投放力度；爱马仕也于去年入驻小红书。行业专家指出，这种转变反映了品牌对增量市场的追求。奢侈品消费主要来自两方面需求：一是高端消费者的基本需求，二是大众消费者的消费升级。面对当前市场环境，通过新媒体平台与年轻消费者建立联系成为品牌寻求突破的重要方向。