在国际金价持续攀升和行业竞争加剧的背景下，国内珠宝龙头企业老凤祥近期的一笔高溢价海外投资引发了广泛关注。
这家拥有悠久历史的民族品牌近日宣布，计划以2400万美元入股一家成立仅半年、净资产仅为1300美元的新公司。尽管这家名为迈巴赫奢侈品亚太有限公司的企业头顶着"迈巴赫"这一 luxury 品牌的光环，但其尚未开展实际经营，评估增值率高达9692.207%。
从公开信息来看，老凤祥对该笔投资可能面临的多重风险已有较为清醒的认识。公司明确表示不会参与标的公司的日常运营决策，并对未来的协同效应和投资收益持谨慎态度。但即便如此，这笔交易依然引发了监管部门的问询。上交所要求公司详细说明高溢价收购的合理性及必要性。
这家新成立的奢侈品公司专注于迈巴赫品牌的高端产品线，涵盖光学设备、马具、时尚服饰等多个领域。老凤祥计划通过委派董事和财务总监的方式间接参与其管理，但不会深度介入日常运营。
从行业环境来看，黄金珠宝企业正面临前所未有的挑战。一方面，金价持续高位运行抑制了传统金饰的消费需求；另一方面，头部国际品牌在市场中占据主导地位，留给本土企业的竞争空间越来越有限。数据显示，2025年上半年老凤祥营业收入同比下降16.5%，净利润也出现下滑。
尽管如此，公司仍在积极寻求突破。此前已尝试通过开设高端门店、推出定制服务等方式向奢侈品牌转型。此次海外投资也被视为其提升品牌形象和拓展国际市场的举措之一。
但市场对其能否成功实现战略目标仍存在较大疑问。特别是在当前行业整体低迷的情况下，高溢价投资的商业逻辑和风险控制措施都面临着严格的考验。
从长期来看，老凤祥需要在品牌升级、产品创新和渠道优化等方面持续发力，才能在激烈的市场竞争中赢得更多份额。而此次高调的海外投资能否成为其转型路上的重要里程碑，还需要时间来验证。